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百度音乐高调改名后 掉队的千千音乐还有机会吗?网科技

2018-06-28来源: 爱美丽正體
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百度音乐高调改名后 掉队的千千音乐还有机会吗? 最近,数字音乐市场再生变数,向来低调的百度音

百度音乐高调改名后 掉队的千千音乐还有机会吗?网科技,imeee

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千千音乐总经理王磊(前网易云音乐负责人)刚刚加盟太和音乐执掌百度音乐之后,其实就意识到版权的重要性。他在当时表示:百度音乐与腾讯签订了版权协议,新的内容在当年10月就可以上架。到当年11月,百度音乐的版权曲库覆盖率将达到95%。

可直到现在,正如前面的搜索案例一样,百度音乐的版权曲库覆盖率依然很低,尤其是一些大牌歌手的版权非常缺乏。这其实和大环境也有些关系,千千音乐要获得大量版权的代价和成本实在是有些惊人。

随着版权大战开始,版权资源的争夺其实也在加剧,百度音乐已经错过了最佳的时期去屯版权。百度音乐与腾讯的协议只能算给了百度音乐一个“低保”,而百度音乐又没有什么独家内容可以拿来做护城河,太合音乐旗下艺人薛之谦、许嵩的音乐作品完全可以在腾讯系音乐APP里收听、下载。

改名是百度音乐蜕变的开始,但如果不会切实在版权方面解决千千音乐的后顾之忧,千千音乐要真正召回老用户,这无异于痴人说梦。

改名或是无奈之举 情怀解决不了产品缺特色的难题。

不错,百度音乐改名“千千音乐”,最直接就是要召回千千静听的老用户,主打情怀牌。虽然这种方式不一定见效特别好,但改名总比不改好,改名真心就是百度音乐的无奈之举。

试想一下,如果能有一批千千静听的老用户作为千千音乐的核心用户,曾经一手打造成功了网易云音乐的王磊,指不定也有办法可以在产品上获得突破实现用户的快速裂变。

改名只是个引子,打情怀牌需要组合拳,无论怎么准备组合拳,解决用户规模的难题,解决产品缺特色的难题,是千千音乐必须绕过去的坎儿。

千千音乐目前的用户量已经完全谈不上主流,如果只是拥有部分版权、并加上一番改名换姓的操作,难以让用户买账。

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后续,千千音乐一定会想尽办法来吸引、留住这些“情怀党”用户,凭借王磊的能力也的确有可能让千千音乐缩小与主流音乐平台的差距。但能不能找到蓝海型的细分市场去突破,能不能重现当年做网易云音乐的营销盛况,百度的流量究竟能给千千音乐带来多大的价值?这其实才是千千音乐情怀牌能不能的关键。

版权、产品、流量 千千音乐要逆袭缺一不可

整体来说,随着数字音乐市场竞争更加激烈,随着腾讯在版权方面的优势越来越明显,整个市场的运营也越来越正规。千千音乐改名后唤回部分老用户,是一个很幸运的开始。

但版权、产品、流量可以说是千千音乐回归的三大门槛,这三个门槛目前解决起来并不容易。

纵然版权方面太和音乐愿意再给些投入,但在用户流量方面,百度可以说是目前唯一有可能可以给千千音乐导入大量用户的巨头。

然而,一方面是百度音乐本身就不是百度战略性产品,资本方面与百度逐渐无关,更无法直接给百度赚到大量的金钱,百度集全力来推千千音乐是不可能的;另外一方面,关系由于现在用户流量越来越贵,要百度的渠道千千音乐倒流,这些流量资源其实也都是成本,毕竟这些流量本身也是可以卖钱变现,百度完全可以把流量更别人。

在这样的情况下,千千音乐基本上不存在大流量渠道长期倒流的可能,只能找出特色寻找好细分市场通过一些有限用户裂变突破出去,才有可能回归主流。

那这样一来,千千音乐又陷入了寻找细分市场和产品定位的死局之中。也因此,千千音乐目前的情况,要解决版权、产品特色、用户流量这三大难题,短期是不可能完成的。掉队的千千音乐要回归主流,已经错过了最佳的时期。

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